Приказ 95н
Об утверждении профессионального стандарта "Специалист по интернет-маркетингу"

Возможные

Младший специалист по контекстно-медийной рекламе

наименования

должностей,

профессий

Ассистент специалиста по контекстно-медийной рекламе

Требования к образованию и обучению

Среднее общее образование

Требования к опыту практической работы

-

Особые условия допуска к работе

ДрУ^гие

характеристики

{

-

Дополнительные характеристики

3.2.1. Трудовая функция

Происхождение трудовой функции

Оригинал X 1 ^{Заимс7воваио из} Оригинал X | _ориги,_1а1а

Код Рсгис!рационный номер оригинала профессионального стандарта

| Трудовые действия

!

Подбор ключевых слов и словосочетаний для показа контекстно-медийных объявлений

Оценка подобранных ключевых слов и словосочетаний с точки зрения их соответствия тематике рекламируемого веб-сайта Составление текстов рекламных объявлений в контекстно-медийной сети

^: Необходимые умения

Использовать системы размещения контекстно-медийной рекламы

Составлять рекламные объявления, привлекательные для целевой аудитории продвигаемого веб-сайта

Анализировать рекламные объявления на соответствие выданному техническому заданию

Необходимые знания

!

Основы контскстно-меднйпой рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»

Виды поисковых запросов пользователей в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»

Программные средства и платформы для подбора ключевых

33. Обобщенная трудовая функция

Происхождение обобщенной трудовой функции

Код Регистрационный номер оригинала профессионального стандарта

: Требования к образованию и обучению

Среднее общее образование

^: Требования к опыту практической работы

-

. Особые условия допуска к работе

•

Другие

характеристики

•

Дополнительные характеристики

33.1. Трудовая функция

11роисхожленис трудовой функции

_ _v ТЗаимствовано из Оришнал X | _{0[)щинала}

Код Регистрационный номер оригинала профессионального стандарта

j Трудовые действия

Составление списка площадок в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»

Оценка соответствия тематики продвигаемого ресурса и площадки в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»

Составление отчета об условиях размещения информации на подобранных площадках в социальных медиа информационнотелекоммуникационной сети «Интернет»

Необходимые умения

Использовать поисковые системы для обнаружения площадок в социальных медиа

Анализировать тематику площадок в социальных медиа Оценивать характеристики аудитории, присутствующей на площадках

; Необходимые знания

I

Функционирование современных социальных медиа

Аудитория различных социальных медиа

Методы оценки соответствия аудитории площадки в социальных медиа и целевой аудитории

Особенности функционирования поисковых машин

Основы коммуникаций в информационно-телекоммуникационной сети

«Интернет»

Основы компьютерной грамотности

Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов

Другие характеристики

-

33.2. Трудовая функция

Происхождение рудовой ; _{0 нал х} функции

: Займегвовано из оригинала

Код

Рсшсграционный номер

оригинала

профессионального

стандарта

Трудовые действия

Регистрация и оформление сообществ в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»

Размещение информационных сообщений на площадках в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» Реагирование на вопросы и комментарии участников сообществ и социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»

Необходимые умения

Использовать инструментарий современных социальных медиа Обрабатывать графические и текстовые материалы с использованием программных средств и платформ

Использовать профессиональные инструменты для проверки текстов

Необходимые знания

1

Функционирование современных социальных медиа Аудитория различных социальных медка

Основы коммуникаций в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»

Основы компьютерной грамотности

Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов Методы обработки текстовой и 1рафической информации Основы копирайтинга и веб-райтинга

Другие характеристики

-

Происхождение трудовой функции

_ ж, , Заимствовано из Оригинал X ^у оригинала

Код Регистрационный номер оригинала профессионального стандарта

i Трудовые действия

Оценка мест размещения контекстно-медийных рекламных объявлений в 1 социальных медиа с точки зрения их соответствия целям рекламной кампании

|

Размещение текстовых рекламных объявлений в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»

;

Размещение медийных рекламных объявлений в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сели «Интернет»

. Необходимые умения

Использовать рекламные возможности современных социальных медиа

Размещать рекламные материалы на рекламных площадках социальных медиа

Анализировать рекламные кампании конкурентов в социальных медиа

Необходимые знания

Функционирование современных социальных медиа

Аудитория различных социальных медиа

Рекламные возможности современных социальных медиа

Основы компьютерной грамотности

Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов Методы обработки текстовой и графической информации

Другие характеристики

-

3.4. Обобщенная трудовая функции

Происхождение обобщенной трудовой функции

- . Заимствовано из Оригинал X ; ^г ! оригинала

Код

оригинала

Регистрационный номер профессионального стандарта

Возможные ; наименования j должностей.

Специалист по поисковому продвижению

Специалист по поисковой оптимизации веб-сайтов

Специалист по оптимизации и продвижению всб-сайтов в поисковых

1 профессий

системах

Требования к образованию и обучению

Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена

Требования к опыту ; практической работы

Не мсиее одного года практической работы в области продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», или в области контекстно-медийного продвижения в информациоппо-телекоммуникациоиной сети «Интернет», или в области продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»

Особые условия допуска к работе

-

Другие

характеристики

-

Дополнительные характеристики

Происхождение трудовой функции

Оригинал X

Заимствовано из оригинала

Код

оригинала

Регистрационный номер профессионального

3.4З. Трудовая функция

Наименование

Происхождение трудовой функции

стандарта

3.4.4. Трудовая функция

Организация коррекции ошибок в работе

Код : D/04.5

Уровень

веб-сайта

(подуровень)

квалификации

| 5

Происхождение грудовой функции

Оригинал X Г⁵”™”"”" ^г оригинала

Кол Рсшстраиионный номер оригинала профессионального стандарта

: Трудовые действия

Составление технических заданий для веб-программистов и веб-всрстальщиков по внесению изменений в код веб-сайта

Составление технических заданий для написания текстов, размещаемых на веб-сайте

Оценка и корректировка выполненных заданий

Необходимые умения

Составлять технические задания для веб-программистов, вебверстальщиков и других специалистов

Составлять технические задания для составителей текстов

Проверять результаты выполнения на соответствие выданному техническому заданию

Формулировать замечания к результатам выполнения задания и контролировать устранение выявленных недочетов

Необходимые знания

Особенности функционирования современных систем администрирования всб-сайтов

Основы гипертекстовой разметки

Основы веб-дизайна

Основы веб-технологии

Правила создания и корректировки текстовых материалов для веб-сайта | (правила веб-райтинга)

Основы деловой коммуникации

Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов Методы обработки текстовой и храфической информации

Основы копирайтинга

Основы компьютерной грамотности

Другие характеристики

-

1221

________________

Руководители служб по сбыту и маркетингу

2431

Специалисты по рекламе и маркетинг

3514

/. _ лЛЦт; —

Специалисты-техники по Web

4312

Служащие по обработке статистической, финансовой и страховой информации и ведению расчетов

Трудовые функции

код

наименование

уровень

квалификации

наименование

код

уровень

(подуровень)

квалификации

А

Проведение

подготовительных работ для поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»

4

Составление списка ключевых слов, отражающих специфику веб-сайта

А/01.4

4

Проведение работ по внутренней оптимизации вебсайта согласно требованиям поисковых систем

А/02.4

4

Проведение работ по повышению популярности вебсайта в информационно-телекоммуникационной сети [«Интернет»

А/03.4

4

В

Проведение

подготовительных работ

⁴

Составление котгтскстио-мсдийного плана продвижения

В 01.4

4

для Koirrettcmo-медийного продвижения в ииформациоиио-тслскоммуникационной сети «Интернет»

Размещение контекстно-медийных объявлений в системах 1пгтсрпст-рскламы

В/02.4

4

Управление стоимостью перехода пользователя с рекламной площадки контекстно-медийной системы на веб-сайт

в/тл

- ₄

С

Проведение

подготовительных работ для продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»

4

11одбор площадок в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Ии lepttci» для продвижения веб-сайта Управление коммуникациями в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»

С/01.4 С/02.4

_________

⁴ !

Размещение рекламных объявлений в социальных медиа ниформационио-тслекоммуникационной сети «Ин1СрНСТ*

СЛВ.4

4

ь>

Реализация стратегии

5

11ровсдсине аудита веб-сайта

D/01.5

. 5 _J

1

поискового продвижения в информационно телекоммуникационной сети «Интернет»

Проведение аналитических работ по реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуимкационноП сети «Интернет»

D'02.5

5

Разработка страте: ни поискового продвижения

D03.5

5

сои «Интернет»

продвижения в социальных медиа

Привлечение пользователей в интернет-сообщество

О 04.5

5

Провелеиис рекламных кампаний и сопиатытых медиа

G/055

S

Составление отчетов по реализации стратегни социально)о продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»

G06.5

⁵

н

Проведение исследований в информационно-

6

Исстслование поведения конкурентов в информационно-тслсхоммуиикацнонной сети «Интернет»

№01.6

6

телекоммуникационной сети «Интернет»

Исследование поведения пользователей в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»

№02.6

б

Исследование спроса я информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»

№03.6

6

i.......

Разработка стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети “Интернет»

6

11одбор каинов и формирование системы показателей эффективности продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»

101.6

6

Согласование с заказчиком показателей эффективности и бюджета кампании по продвижению в информационно'Телекоммуникационной сети «Интернет»

102.6

6

Анализ трафика на веб-сайт

Ю3.6

6

j

I

Управление реализацией стратегии интернет-продвижения

6

Проведение работ по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»

1/01.6

б

Организация и проведение электронных рассылок

J/02.6

6

Корректировка стратегии продвижения

J/03.6

6

Составление отчетности по реализации стратегии продвижения в информационно-тстскоммуникациоииой сети «Интсрлст»

J/04.6

6

К

Стратегическое планирование интернет кампаний

7

Проведение nepci опоров с заказчиком по вопросам продвижения в информационно-телекоммуникационной ceiM «Интернег»

К/01.7

7

Разработка системы показателей, характеризующих эффективность продвижения проекта и формирование стратегии продвижения в информационно-

К/02.7

7

1-

:

телекоммуникационной спи «Ниюрист»

Составление стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»

К/03.7

Формирование и обоснование бюджета продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»

К/04.7

7

7 |

Контроль реализации стратегии продвижения проекта в информационно-телекомму никационной сети «Интернет»

К/05.7

Составление отчетности о реализации стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет ••

К/06.7

7

п

Управление персоналом

⁷

Разработка системы мотивации специалистов по

1701.7

7

в подразделении

ни гсрнсг-млркстингу

интернет-маркетинга

Формирование требований к составу и квалификации

1702.7

7

специалистов по интернет-маркетингу

i

Управление специалистами по интернет-маркетингу и

1703.7

⁷

1_

контроль их района

_

Трудовые действия

Первичное составление списка ключевых слов и словосочетаний, отражающих специфику веб-сайта

Расширение и изменение списка ключевых слов, отражающих специфику веб-сайта

Оценка подобранных словосочетаний с точки зрения их соответствия 1 тематике веб-сайта

Необходимые умения

Использовать программные средства и платформы для подбора и анализа ключевых слов и словосочетаний

Анализировать полученный список ключевых слов и словосочетаний с точки зрения соответствия техническому заданию Оформлять список ключевых слов

Необходимые знания

Виды поисковых запросов пользователей в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»

Программные средства и платформы для подбора ключевых слов и словосочетаний, отражающих специфику веб-сайта Основы компьютерной грамотност и

Правила реферирования и аннотирования текстов Инструменты сбора и анализа поисковых запросов

Другие характеристики

1

3.1.2. Трудовая функция

Происхождение трудовой функции

_ _v Заимствовано из Оригинал А ^г оригинала

Код Регистрационный оригинала номер

профессионального

стандарта

¹ Трудовые действия

!

!

Размещение текстов на веб-сайте с учетом факторов внутренней поисковой оптимизации

Оптимизация гипертекстовой разметки веб-сайта Оптимизация мегаинформации страницы

Необходимые умения

Размешать текстовую и графическую информацию на страницах вебсайта

Редактировать гипертекстовую разметку веб-сайта с использованием систем администрирования

Проверять гипертекстовую разметку веб-сайта на соответствие отраслевым стандартам

Работать с графическим редактором

Работать с текстовым редактором

| Необходимые знания

i

:

i

Основы гипертекстовой разметки

Особенности работы систем управления веб-сайтами

Особенности функционирования поисковых систем

Правила формирования служебного файла, размещенною в корневом каталоге веб-сайта и сообщающего поисковым машинам алгоритм индексации содержимого веб-сайта

Правила формирования основных тегов (заголовок страницы, ключевые J