ЗАРЕГИСТРИРОВАНО
МИНИСТЕРСТВО ТРУДА И СОЦИАЛЬНОЙ ЗАЩИТЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ПРИКАЗ
Об утверждении профессионального стандарта
«Специалист по исследованию и анализу рынка автомобилестроения»
В соответствии с пунктом 16 Правил разработки, утверждения и применения профессиональных стандартов, утвержденных постановлением Правительства Российской Федерации от 22 января 2013 г. № 23 (Собрание законодательства Российской Федерации, 2013, № 4, ст. 293; 2014, № 39, ст. 5266), приказываю:
Утвердить прилагаемый профессиональный стандарт «Специалист по исследованию и анализу рынка автомобилестроения».
УТВЕРЖДЕН приказом Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации от « /? г. №
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ СТАНДАРТСпециалист по исследованию и анализу рынка автомобилестроения
□
Регистрационный номер
ЕОбщие сведения
Исследование и анализ рынка для реализации программ продвижения
продукта при производстве транспортных средств_
(наименование вила профессиональной деятельности)
Основная цель вида профессиональной деятельности:
Анализ, оценка и прогноз рынка автомобилестроения; разработка плана и проведение маркетингового исследования; реализация программы продвижения продукта организации; взаимодействие с субъектами товаропроводящей сети; организация рекламной кампании; планирование маркетинговой и рекламной деятельности
|
Вид трудовой деятельности (группа занятий): |
|
| 1233 |
Руководители подразделений (служб) по маркетингу и сбыту продукции |
1234 |
Руководители рекламно-информационных подразделений (служб) |
|
; 2413
1 |
Специалисты по коммерческой деятельности |
|
_i |
|
|
(код ОКЗ1) (наименование) (код ОКЗ) |
|
Отнесение к видам экономической деятельности: |
|
34.10.2 |
Производство легковых автомобилей |
|
34.10.3 |
Производство автобусов и троллейбусов |
|
34.10.4 |
Производство грузовых автомобилей |
|
34.10.5 |
Производство автомобилей специального назначения |
|
34.20 |
Производство автомобильных кузовов; производство прицепов, полуприцепов и контейнеров, предназначенных для перевозки одним или несколькими видами транспорта |
|
2
Торговля автотранспортными средствами Техническое обслуживание и ремонт автотранспортных средств (наименование вида экономической деятельности)
3
II. Описание трудовых функций, входящих впрофессиональный стандарт (функциональная карта вида трудовой деятельности)
|
=
§
3
Ж |
Трудовые функции |
|
код |
наименование |
уровень
квалификации |
наименование |
код |
уровень
(подуровень)
квалификации |
|
А |
Маркетинговые исследования, взаимодействие с субъектами
товаропроводящей сети |
4 |
Сбор, формирование и ведение базы данных для анализа рынка автомобилестроения |
АЮ1.4 |
4 |
|
Мониторинг цен на продукт организации и конкурентов |
А.02.4 |
4 |
|
Выполнение задач по маркетинговым исследованиям в соответствии с целями технического задания |
А-Ш.4 |
4 |
|
Выполнение заданий по подготовке отчетов по анализу рынка автомобилестроения____ |
А04.4 |
4 |
|
в
_ |
|
|
Контроль выполнения требований стандартов организации я товаропроводящей сети |
А/05.4 |
4 |
|
Работы по использованию камазов комму никаций для реализации программы продвижения продукта организации |
А.06.4 |
4 |
|
Подготовка информации для обеспечения рекламной деятельности |
А/07.4 |
4 |
|
Рекламная деятельность в рамках реализации программы продвижения продукта организации |
А/08.4 |
4 |
|
Участие в разработке и реализации медиаолана и плана выставочных мероприятий |
А/09.4 |
4 |
|
Прогнозирование спроса на существующих и потенциальных рынках сбыта и реализация программ продвижения продукта организации |
5 |
Анализ, оценка и прогноз рынка автомобилестроения |
В/01.5 |
5 |
|
Разработка плана и проведение маркетингового исследования
Анализ конкурентоспособности продукта организации |
R02.S
R03.5 |
5
5 |
|
Разработка маркетингового технического задания на создание продукта к'нли внесение изменений |
R04.5 |
5 |
|
Реализация программы продвижения продукта организации |
В.-05-5 |
5 |
|
Подготовка отчета об анализе маркетинговой деятельности |
В/06.5 |
5 |
|
4 |
|
— |
|
|
Взаимодействие с субъектами товаропроводящей сети |
а-07.5 |
5 |
|
Разработка плана рекламной кампании |
R08.5 |
5 |
|
Организация рекламной кампании |
R09.5 |
5 |
|
с |
Подготовка предложений для разработки стратегии развития организации, планирование маркетинговой и рекламной деятельности |
6 |
Разработка плана развития по направлению деятельности и бизнес-плана организации |
001.6 |
6 |
|
Разработка целей, аналиг ресурсных возможностей, путей и способов достижения результативности маркетинговой и рекламной деятельности |
002.6 |
6 |
|
Разработка стандартов, концепций, программ и методик |
003.6 |
6 |
|
Контроль маркетинговой и рекламной деятельности |
004.6 |
6 |
|
Разработка предложений по формированию профессионально-квалификационной структуры персонала |
005.6 |
6 |
|
Обеспечение взаимодействия с субъектами товаропроводящей сети |
006.6 |
6 |
|
D |
Обеспечение процессного управления маркетинговой и рекламной деятельности организации |
7 |
Обеспечение стратегического развития организации |
D/01.7 |
7 |
|
Управление бизнес-процессами организации |
D/02.7 |
7 |
|
Формирование профессионально-квалификационной структуры персонала |
D/03.7 |
7 |
|
III. Характеристика обобщенных трудовых функций
3.1. Обобщенная трудовая функция
|
Наименование |
Маркетинговые исследования, взаимодействие с субъектами товаропроводящей сети |
Кол |
А |
Уровень
квалификации |
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
Происхождение обобщенной оригинал X ! Заимствовано из трудовой функции |_ _ _ оригинала |
|
|
|
Код Регистрационный номер оригинала профессионального стандарта |
|
—------ ■ ■ —■ —
Возможные |
Специалист по маркетингу |
|
наименования |
Специалист по рекламе |
|
должностей |
|
|
Требования к образованию и обучению |
Высшее образование - бакалавриат
Профессиональные программыпонышения квалификации и профессиональной переподготовки |
|
Требования к опыту практической работы |
— |
|
Особые условия допуска к работе |
— |
|
Дополнительные характеристики |
|
Наименование
классификатора |
Код |
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|
окз |
2413 |
Специалисты по коммерческой деятельности |
|
6ксот |
08011165 |
Маркетолог |
|
03240165 |
Специалист по рекламе |
|
3.1.1. Трудовая функция
I Сбор, формирование и ведение базы Наименование | данных для анализа рынка
1 автомобилестроения____
Происхождение трудовой функции
|
Код |
А/01.4 |
Уровень
(подуровень) |
4 |
|
|
|
квалификации |
|
Код Регистрационный номер
оригинала профессионального
стандарта
Трудовые действия Анализ технических характеристик и конструктивных особенностей продукта организации и конкурентов с учетом результатов анализа
статистических данных_
Непрерывное обновление базы данных с применением
___I статистических и маркетинговых методов их сбора______
Необходимые умения Определять факторы, влияющие на уровень продаж организации и ! емкость рынка_______
|
6 |
|
|
Находить данные из различных источников и выполнять их верификацию
Использовать внутренние информационные ресурсы
Применять статистические и маркетинговые методы сбора,
обработки, анализа и прогнозирования данных |
|
1 |
Выбирать критерии для анализа |
|
1
1 |
Анализировать эффективность каналов сбора данных Определять конкурентное окружение продукта организации на рынке Анализировать тенденции развития факторов, влияющих на рынок автомобилестроения |
|
Отслеживать изменения в социально-экономической ситуации |
|
Осуществлять мониторинг законодательных и нормативных актов Работать с подразделениями и сторонними организациями Рсгулярио актуализировать базу данных |
|
|
Оптимизировать базу данных
Определять модели-аналоги продукта конкурентов
Применять в работе информацию по техническим характеристикам и
конструктивным особенностям продукта организации и конкурентов
Проводить сравнительный анализ технических характеристик и
конструктивных особенностей продукта организации и конкурентов
Использовать прикладные программные продукты
Владеть профессиональной терминологией
Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) |
|
|
Выполнять требования по обеспечению сохранности и конфиденциальности информации |
|
Необходимые знания |
Законодательство Российской Федерации в области работы с конфиденциальной информацией |
|
Приказы, положения, инструкции организации Нормативная документация организации |
|
Организационная структура организации |
|
Основы маркетинга и делопроизводства
Основы микро- и макроэкономики
Основы устройства конструкции транспортного средства
Основы информационных технологий и математической статистики
Экономическая география |
|
|
Методы сегментирования рынка |
|
|
Методика позиционирования продукции организации на рынке Модельный ряд выпускаемой продукции |
|
|
Статистические и маркетинговые методы сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных |
|
Конкуренты в сегменте рынка |
|
Специализированные программные продукты
Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский
по выбору организации) |
|
Другие
характеристики |
— |
|
7
|
3.1.2. Трудовая функция |
|
|
Мониторинг цен на продукт организации |
|
|
Уровень |
|
|
Наименование |
и конкурентов |
Код |
А/02.4 |
(подуровень)
квалификации |
4 |
|
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал X Ъимрт.о.а'Ю.п v оригинала |
|
Код Регистрационный номер оригинала профессионального стандарта |
|
: Трудовые действия |
Формирование перечней моделей и динамики изменения цен в каждом продуктовом сегменте |
|
|
Разработка предложений по изменению цен на продукт на основе анализа цен на модели-аналоги продукта конкурентов |
|
Необходимые умения |
Выполнять требования по обеспечению сохранности и конфиденциальности информации
Проводить мониторинг в соответствии с установленным графиком Выявлять и анализировать перечень моделей, имеющих наибольший потребительский спрос и каждом продуктовом сегменте Определять модели-аналоги продукта конкурентов Определять достоверные источники информации |
|
Необходимые знания |
Работать с подразделениями и сторонними организациями |
|
Собирать информацию о ценах на модели-аналоги продукта конкурентов |
|
Вести базу данных динамики изменения цен на продукт Оформлять информацию о мониторинге цен в удобном и наглядном виде |
|
Применять в работе информацию по техническим характеристикам и конструктивным особенностям продукта организации и конкурентов Использовать прикладные программные продукты Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) |
|
Законодательство Российской Федерации в сфере работы с | конфиденциальной информацией |
|
Приказы, положения, инструкции организации Организационная структура организации
Основы математической статистики и информационных технологий Основы устройства конструкции транспортного средства Статистические и маркетинговые методы сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных |
|
|
Методы сегментирования рынка |
|
Методы ценового анализа |
|
Методика позиционирования продукции организации на рынке Прейскуранты организации |
|
|
Особенности каналов коммуникаций |
|
■ |
Техника ведения переговоров |
|
Модельный ряд выпускаемой продукции |
|
Конкуренты в сегменте рынка автомобилестроения Специализированные программные продукты |
|
8 |
|
|
Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) |
|
Другие характеристики |
— |
|
3.1.3. Трудовая функция
|
Наименование |
Выполнение задач но маркетинговым исследованиям в соответствии с целями |
Код |
А/03.4 |
Уровень
(подуровень) |
4 |
|
|
технического задания |
|
|
квалификации |
|
|
Происхождение трудовой |
Оригинал X |
Заимствовано из |
|
|
|
функции |
оригинала |
|
|
|
|
Код Регистрационный номер
оригинала профессионального
стандарта |
|
j Трудовые действия |
Проведение маркетинговых исследований с применением статистических методов сбора, обработки, анализа данных |
|
Ведение документации по статистической обработке результатов маркетинговых исследований в соответствии со стандартами организации |
|
j Необходимые умения |
Проводить маркетинговое исследование в соответствии с планом и требованиями технического задания |
|
Согласовывать цели и задачи выполнения составной части маркетингового исследования в соответствии с целями технического задания |
|
Составлять индивидуальный план выполнения задач в рамках маркетингового исследования |
|
Применять статистические методы сбора, обработки, анализа данных |
|
Собирать и обрабатывать данные для оценки степени удовлетворенности клиента |
|
Работать с подразделениями и сторонними организациями |
|
Использовать прикладные программные продукты |
|
Проводить статистическую обработку результатов маркетинговых исследований |
|
Оформлять информацию по результатам маркетинговых исследований в удобном и наглядном виде |
|
Вести документацию в соответствии со стандартами организации |
|
Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) |
|
Аргументированно и лаконично излагать мысли и факты в устной и письменной речи |
|
Необходимые знания
_ |
Законодательство Российской Федерации в сфере работы с конфиденциальной информацией |
|
Стандарты орган изации |
|
Организационная структура организации |
|
Основы маркетинга и делопроизводства |
|
Основы математической статистики и информационных технологий |
|
Основы устройства конструкции транспортного средства |
|
Экономическая география |
|
Методы расчета емкости рынка |
|
9 |
|
|
Статистические и маркетинговые методы сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных |
|
Методы сегментирования рынка
Методика позиционирования продукта организации на рынке Модельный ряд выпускаемой продукции |
|
Конкуренты в сегменте рынка |
|
Специализированные программные продукты
Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) |
|
Другие характеристики |
|
|
3.1.4. Трудовая функция
|
|
Выполнение заданий по подготовке |
|
|
Уровень |
|
|
Наименование |
отчетов по анализу рынка автомобилестроения |
Код |
А/04.4 |
(подуровень)
квалификации |
4 |
Происхождение трудовой функции
Оригинал X 3аИ“СТ“0МН°
__{_ из оригинала
Код Регистрационный номер
оригинала профессионального
стандарта
|
{ Трудовые действия |
Анализ основных целей и определение составных частей отчетов по , анализу рынка автомобилестроения |
|
|
Осуществление необходимых расчетов показателей для включения в отчеты по анализу рынка автомобилестроения с применением специализированного программного продукта |
|
, Необходимые умения |
Согласовывать цели отчета Разрабатывать план подготовки отчета |
|
|
Определять перечень ключевых показателей |
|
Выбирать критерии для анализа показателей |
|
|
Анализировать, синтезировать и интерпретировать статистические данные |
|
Анализировать временной ряд показателей продаж по компонентам тренд, сезонность, константа |
|
|
Рассчитывать и сопоставлять темпы роста показателей |
|
|
Применять специальное программное обеспечение Работать с подразделениями организации |
|
Оформлять отчет в соответствии со стандартами организации |
|
Проводить презентации
Владеть иностранным языком (английский, немецкий, французский по выбору организации) |
|
|
Аргументированно и лаконично излагать мысли и факты в устной и письменной речи |
|
Необходимые знания |
Стандарты организации |
|
Приказы, положения, инструкции,нормативная документация 1 организации |
|
Организационная структура организации |
|
1__ |
Основы маркетинга и делопроизводства
Основы математической статистики и информационных технологий |
|
Статистические и маркетинговые методы сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных_____ J |
