:r.ss
ЧИМГПГК.ГВО ЮГПШИЧ ПнiШКГОНФГДГРЛННИ !
МИНИСТЕРСТВО ТРУДА И СОЦИАЛЬНОЙ ЗАЩИТЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ЗАРЕГИСТРИРОВАНО ! Pcriici рационный .У*«3«5 or t&tyl</?).irffiF. j
Москва
Об утверждении профессионального стандарта «Специалист в области маркетинга детских товаров»
В соответствии с пунктом 16 Правил разработки, утверждения и применения профессиональных стандартов, утвержденных постановлением Правительства Российской Федерации от 22 января 2013 г. №23 (Собрание законодательства Российской Федерации, 2013, № 4, ст. 293; 2014, № 39, ст. 5266), приказываю:
Утвердить прилагаемый профессиональный стандарт «Специалист в области маркетинга детских товаров».
Министр
УТВЕРЖДЕН приказом Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации от ъ &жгг&ЛЪ 14 г. № a '
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙСТАНДАРТ
Специалист в области маркетинга детских товаров
325
Регистрационный номер
I. Общие сведения
Маркетинг в области детских товаров
(наименоаание айда профессиональной деятельности)
Основная цель вида профессиональной деятельности:
Повышение удовлетворенности товарами и услугами социально чувствительных категорий потребителей за счет маркетинговых активов организации, работающей в области детских товаров, с целью максимизации денежных потоков и повышения прибыли
Группа занятий: |
1233 |
Руководители подразделений (служб) по маркетингу и сбыту продукции |
2413 |
1
Специалисты по коммерческой деятельности |
(год ОКЗ1) |
(наименование) |
(код ОКЗ) |
(идимсномнис) |
|
Отнесение к видам экономической деятельности: |
15.88 |
Производство детского питания и диетических пищевых продуктов |
18 |
Производство одежды; выделка и крашение меха |
19 |
Производство кожи, изделий из кожи и производство обуви |
21.22 |
Производство бумажных изделий хозяйственно-бытового и санитарно-гигиенического назначения |
22 |
Издательская и полиграфическая деятельность, тиражирование записанных носителей информации |
35.42 |
Производство велосипедов |
36.1 |
Производство мебели |
|
2 |
36.50 |
Производство игр и игрушек |
36.63.7 |
Производство прочих изделий, не включенных в другие группировки, включая производство детских колясок |
51.38.22 |
Оптовая торговля готовыми пищевыми продуктами, включая торговлю детским и диетическим питанием и прочими гомогенизированными пищевыми продуктами |
52.42 |
Розничная торговля одеждой |
51.42.4 |
Оптовая торговля обувью, включая оптовую торговлю мужской, женской и детской обувью из любых материалов |
52.42.1 |
Розничная торговля мужской, женской и детской одеждой |
(код ОКВЭД2) |
(наименование вида экономической деятельности) |
|
3
II. Описание трудовых функций, входящих в профессиональный стандарт (функциональная карта вида профессиональной деятельности)
Обобщенные трудовые функции |
Трудовые функции |
код |
кмшсиоыммс |
уровень
кмлифиыцми |
наименование |
код |
уровень
(подуровень) |
А |
Проведение маркетинговых исследований и маркетингового ап ал и та |
6 |
Проведение маркетинговых исследований, связанных с социально чувствительными категориями потребителей (детьми), и анализа внешней маркетинговой среды организации, работающей в области детских товаров |
А/01.6 |
6 |
Проведение маркетингового анализа внутренней среды организации, работающей в области детских товаров |
А/02.6 |
6 |
В |
Реализация функции комплексного марке min а организации, работающей в области детских товаров |
6 |
детских товаров |
Ш01.6 |
6 |
Реализация ассортиментной политики торговой организации, реализующей детские товары |
В/02.6 |
6 |
Реализация ассортиментной политики для организации, производящей детские товары |
В/03.6 |
6 |
Реализация политики ценообразования детских товаров |
В/04.6 |
6 |
Распределение детских товаров |
В/05.6 |
6 |
Реализация стратегии продвижения детских товаров |
В/06.6 |
б |
С |
Реализация безопасной для социально чувствительных категорий потребителей (детей) информационно-коммуникационной (ИК) деятельности организации, направленной на формирование спроса и стимулирование сбыта детских товаров |
6 |
Осуществление внешних коммуникаций с основными категориями покупателей и потребителей детских товаров (детьми, родителями, членами семьи, представителями детских учреждений) и внутренних коммуникаций |
001.6 |
6 |
Реализация мероприятий по формированию репутации организации/торговой марки |
С/02.6 |
6 |
4 |
|
|
|
Реализация программ формирования лояльности основных категорий покупа гелей и потребителей (детей, родителей, членов семьи, представителей детских учреждений) |
С/0Э.6 |
6 |
D |
Стратегическое планирование маркетинговой деятельности организации, работающей в области детских товаров |
7 |
маркетинговых политик и программ для организации, работающей в области детских товаров |
ОЛИ.7 |
7 |
Разработка программ работы с маркетинговыми активами для организации, работающей и области детских товаров |
D/02.7 |
7 |
пг |
Управление функциями маркетинга организации, работающей в области детских товаров |
7 |
Планирование функций маркетинга организации, работающей в области детских товаров |
ЕЛИ.7 |
7 |
Организация функций маркетинга организации, работающей в области детских товаров |
ЕЛИ.7 |
7 |
Контроль функции маркетинга в организации и повышение эффективности маркетинговой деятельности организации, работающей в области детских товаров |
ЕЛ)Э.7 |
7 |
F |
Управление безопасной для социально чувствительных категорий потребителей (детей) информационно-коммуникационной деятельностью по формированию спроса и стимулированию сбыта детских товаров |
7 |
Планирование безопасной для социально-чувствительных категорий потребителей (детей) информационно-коммуникационной деятельности |
ЕЛИ.7 |
7 |
Организация информационно-коммуникацкоиной деятельности, обеспечивающей безопасность информационной среды для детей и достижение маркетинговых целей |
F/02.7 |
7 |
Контроль эффективности информационно-коммуникационной деятельности и ее |
ЕЛ)3.7 |
7 |
|
III. Характеристика обобщенных трудовых функций
3.1. Обобщенная трудовая функция
Проведение маркетинговых исследований и маркетингового анализа_
Уровень
квалификации
Код |
Происхождение обобщенной трудовой функции |
! Оригинал X |
Заимствовано ю оригинала |
|
|
Код |
Регистрационный номер |
|
|
оригинала |
профессионального |
|
|
|
стандарта |
|
Возможные
наименования
должностей
Бренд-менеджер детских товаров Маркетолог детских товаров и услуг Менеджер по маркетингу Маркетолог-аналитик Специалист по цифровому маркетингу Интернет-маркетолог_
Требования к образованию и обучению |
Высшее образование - бакалавриат
Дополнительное образование по маркетингу детских товаров или психологии детей (профессиональная переподготовка или магистратура) |
Требования к опыту практической работы |
- |
Особые условия допуска к работе |
- |
Дополнительные характеристики |
Наименование документа |
Код |
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|
2413 |
Специалисты по коммерческой деятельности |
ОКЗ |
2419 |
Специалисты по предпринимательской деятельности и кадрам, не вошедшие в другие группы |
ЕКС* |
- |
Специалист по маркетингу |
|
03030062 |
Бакалавр психологии |
|
04020062 |
Бакалавр социологии |
ОКСО4 |
08010062 |
Бакалавр экономики |
080111 |
Маркетинг |
|
08011252 |
Маркетолог с углубленной подготовкой |
|
08050062 |
Бакалавр менеджмента |
|
б
3.1.1. Трудовая функция
Наимеиоыние |
Проведение маркетинговых исследований. |
|
|
|
|
связанных с социально чувствительными категориями потребителей (детьми), и |
Код |
А/01.6 |
Уроаеиь
(подуровень) |
6 |
анализа внешней маркетинговой среды организации, работающей в области детских |
квалификации |
|
|
|
товаров |
|
|
|
|
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал X |
Заимствовано кз оригинала |
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер |
|
профессионального
стандарта |
Трудовые действия |
Определение типа требуемой маркетинговой информации о рынке детских товаров и ведение маркетинговых баз данных |
Выбор методов и масштабов проведения онлайн- и офлайн-маркетинговых исследований рынка детских товаров и детской среды |
Сбор, систематизация и анализ маркетинговой информации по отрасли, по объему, рынкам, брендам, долям рынка основных конкурентов, товарам детской индустрии |
Проведение клиентского анализа персональных покупателей и : потребителей детских товаров (детей, родителей, беременных женщин, членов семей/домохозяйств, родственников, знакомых): изучение поведения, образа жизни, способов проведения свободного времени детей и родителей; психологических факторов формирования лояльности к детскому бренду и репутации организации |
Проведение клиентского анализа институциональных покупателей и потребителей детских товаров (воспитательных, медицинских и развлекательных детских учреждений; специализированных и неспециализированных торговых компаний и розничных сетей) |
Оценка рисков и возможностей при различных сценариях развития региональных рынков детских товаров с учетом экономических, демографических, политико-юридических, социально-культурных, технологических, экологических факторов внешней среды |
Анализ рисков, связанных с деятельностью действующих и | потенциальных конкурентов, производящих аналоги или детские i товары-заменители, поставщиков, а также с деятельностью регуляторов i организаций на рынке детских товаров |
Выбор наиболее перспективных сегментов рынка детских товаров и оценка их объема и потенциальной емкости |
Проведение социологических, культурологических и иных исследований с целью выявления ключевых потребностей общества, относящихся к обеспечению здоровья и безопасности, воспитанию и образованию детей |
Изучение степени влияния агентов социализации (лиц, во 1 взаимодействии с которыми у человека формируется социальный опыт: ! родители, братья и сестры, родственники, сверстники, соседи, учителя) I на спрос в отношении отдельных характеристик и параметров детских j товаров, а также специфических групп детских товаров |
7 |
|
Изучение потребительских качеств производимых организацией детских товаров и сравнение их с конкурирующими аналогами с учетом детской психологии, физиологии и норм гигиены детей и подростков |
Анализ специфики формирования рыночных цен с учетом восприятия потребителями справедливой цены на детские товары |
Анализ и оценка проведенных маркетинговых исследований, оценка полученной информации и выявление системы взаимосвязей между различными факторами |
Подготовка отчетов по результатам маркетинговых исследований социально чувствительных категорий потребителей (детей) и маркетингового анализа внешней среды организации с выводами и рекомендациями к маркетинговым политикам и программам организации |
Необходимые умения |
Осуществлять поиск вторичной информации с учетом специфики рынка детских товаров |
Анализировать, синтезировать и критически резюмировать большие объемы информации о маркетинговой среде с учетом специфики социально чувствительных категорий потребителей (детей) в интересах принятия маркетинговых решений |
Работать со специализированными программами для управления маркетинговыми данными |
Осуществлять процедуры сбора, сортировки, анализа, оценки и распределения необходимой своевременной и достоверной маркетинговой информации по результатам исследований |
Работать с различными группами покупателей и потребителей детских товаров (детьми, родителями, членами семьи, сотрудниками детских учреждений) и агентами влияния (органами социальной защиты детей, общественными организациями) |
Определять существующие и потенциальные характеристики социально чувствительных категорий потребителей (детей и будущих матерей) инструментами маркетинга с учетом психологии |
Выявлять потенциальные возможности и угрозы внешней среды для организации, работающей в области детских товаров |
Выявлять закономерности в изменениях маркетинговой среды и маркетинговой политике организации, работающей в области детских товаров |
Необходимые знания |
Принципы и методы проведения маркетинговых исследований социально чувствительных категорий потребителей (детей), детской среды и маркетингового анализа рынка детских товаров |
Основные источники и методы сбора и средства хранения, переработки маркетинговой информации |
Методы прогнозирования сбыта продукции и рынков |
Специфика отраслевой терминологии, связанной с производством, реализацией и использованием детских товаров |
Основы социологии, педагогики, детской и родительской психологии |
Другие
характеристики |
I__J |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
8
3.1.2. Трудовая функция |
|
Проведение маркетингового анализа |
|
|
Уровень |
Наименование |
внутренней среды организации, работающей в области детских товаров |
Код |
А/02.6 |
(подуровень)
квалификации |
|
Трудовые действия |
Осуществление портфельного анализа и оценки рыночного потенциала продукции предприятия, ориентированной на покупателей и потребителей детских товаров (детей, родителей, членов семьи, детских учреждений) |
Анализ ценообразования, каналов распределения и продвижения с учетом специфики рынка детских товаров |
Анализ системы продаж с учетом сегментации и позиционирования детской и взрослой аудитории |
Изучение производственного, технологического и рыночного потенциала организации; определение сильных и слабых сторон с проекцией на социально чувствительные категории потребителей (детей) |
Проведение маркетингового аудита организации, работающей в области детских товаров |
Необходимые умения |
Анализировать маркетинговые параметры внутренней среды организации, работающей в области детских товаров |
Работать со специализированными программами для управления маркетинговыми данными |
Необходимые знания |
Основные принципы и методы проведения маркетингового анализа внутренней среды организации |
Технологии и средства сбора и обработки маркетинговых данных |
Специфика отраслевой терминологии, связанной с производством и реализацией детских товаров |
Другие
характеристики |
- |
3.2. Обобщенная трудовая функция |
|
Реализация функции комплексного |
|
|
Уровень
квалификации |
|
Наименование |
маркетинга организации, работающей в области детских товаров |
Код |
В |
6 |
|
Происхождение обобщенной трудовой функции |
Оригинал X |
Заимствовано из оригинала |
|
-1 |
|
|
|
Код
оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные
наименования |
Продакт-менеджер детских товаров Бренд-менеджер детских товаров |
9 |
должностей |
Категорийный менеджер |
|
Ассортиментный менеджер |
|
Маркетолог детских товаров и услуг |
|
Менеджер по маркетингу |
|
Специалист по цифровому маркетингу |
|
Интернет-маркетолог |
|
Торговый представитель |
|
Менеджер по управлению каналами распределения |
|
Требования к образованию и обучению |
Высшее образование - бакалавриат
Дополнительное образование по маркетингу детских товаров или психологии детей (профессиональная переподготовка или магистратура) |
Требования к опыту практической работы |
- |
Особые условия допуска к работе |
- |
Дополнительные характеристики |
Наименование документа |
Код |
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|
2413 |
Специалисты по коммерческой деятельности |
ОКЗ |
2419 |
Специалисты по предпринимательской деятельности и кадрам, не вошедшие в другие группы |
ЕКС |
- |
Специалист по маркетингу |
|
03030062 |
Бакалавр психологии |
|
04020062 |
Бакалавр социологии |
ОКСО |
08010062 |
Бакалавр экономики |
080111 |
Маркетинг |
|
08011252 |
Маркетолог с углубленной подготовкой |
|
08050062 |
Бакалавр менеджмента |
|
3.2.1. Трудовая функция |
Наименование |
Реализация программы разработки |
Код |
В/01.6 |
Уровень
(подуровень) |
6 |
|
новых детских товаров |
|
|
квалификации |
|
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал X Заимствовано из оригинала |
|
Код Регистрационный номер оригинала профессионального стандарте |
Трудовые действия |
Подготовка предложений по разработке нового продукта по результатам исследования потребностей покупателей и потребителей детских товаров (детей, родителей, членов семьи, детских учреждений) |
Тестирование новых детских товаров и связанных с ними маркетинговых программ с учетом требований социальной ответственности, психологической и физической безопасности детей, подготовка предложений по дораболсе по результатам тестирования |
Расчет и корректировка предполагаемых объемов сбыта и ценовых показателей новых детских товаров с учетом существующих социальных и государственных программ в отношении товаров для детства |
Осуществление сертификации и лицензирования детских товаров для |