Товары в корзине: 0 шт Оформить заказ
Стр. 1 

33 страницы

Купить Приказ 1176н — бумажный документ с голограммой и синими печатями. подробнее

Цена на этот документ пока неизвестна. Нажмите кнопку "Купить" и сделайте заказ, и мы пришлем вам цену.

Распространяем нормативную документацию с 1999 года. Пробиваем чеки, платим налоги, принимаем к оплате все законные формы платежей без дополнительных процентов. Наши клиенты защищены Законом. ООО "ЦНТИ Нормоконтроль"

Наши цены ниже, чем в других местах, потому что мы работаем напрямую с поставщиками документов.

Способы доставки

  • Срочная курьерская доставка (1-3 дня)
  • Курьерская доставка (7 дней)
  • Самовывоз из московского офиса
  • Почта РФ

 Скачать PDF

Зарегистрировано в Минюсте РФ 23 января 2015 г. Регистрационный № 35690

Оглавление

Профессиональный стандарт. Специалист в области маркетинга детских товаров

     I. Общие сведения

     II. Описание трудовых функций, входящих в профессиональный стандарт (функциональная карта вида трудовой деятельности)

     III. Характеристика обобщенных трудовых функций

     3.1. Обобщенная трудовая функция. Проведение маркетинговых исследований и маркетингового анализа

     3.2. Обобщенная трудовая функция. Реализация функции комплексного маркетинга организации, работающей в области детских товаров

     3.3. Обобщенная трудовая функция. Реализация безопасной для социально чувствительных категорий потребителей (детей) информационно-коммуникационной (ИК) деятельности организации, направленной на формирование спроса и стимулирование сбыта детских товаров

     3.4. Обобщенная трудовая функция. Стратегическое планирование маркетинговой деятельности организации, работающей в области детских товаров

     3.5. Обобщенная трудовая функция. Управление функциями маркетинга организации, работающей в области детских товаров

     3.6. Обобщенная трудовая функция. Управление безопасной для социально чувствительных категорий потребителей (детей) информационно-коммуникационной деятельностью по формированию спроса и стимулированию сбыта детских товаров

     IV. Сведения об организациях - разработчиках профессионального стандарта

     4.1. Ответственная организация-разработчик

     4.2. Наименования организаций-разработчиков

Стр. 1
стр. 1
Стр. 2
стр. 2
Стр. 3
стр. 3
Стр. 4
стр. 4
Стр. 5
стр. 5
Стр. 6
стр. 6
Стр. 7
стр. 7
Стр. 8
стр. 8
Стр. 9
стр. 9
Стр. 10
стр. 10
Стр. 11
стр. 11
Стр. 12
стр. 12
Стр. 13
стр. 13
Стр. 14
стр. 14
Стр. 15
стр. 15
Стр. 16
стр. 16
Стр. 17
стр. 17
Стр. 18
стр. 18
Стр. 19
стр. 19
Стр. 20
стр. 20
Стр. 21
стр. 21
Стр. 22
стр. 22
Стр. 23
стр. 23
Стр. 24
стр. 24
Стр. 25
стр. 25
Стр. 26
стр. 26
Стр. 27
стр. 27
Стр. 28
стр. 28
Стр. 29
стр. 29
Стр. 30
стр. 30

;


:r.ss

ЧИМГПГК.ГВО ЮГПШИЧ ПнiШКГОНФГДГРЛННИ !

МИНИСТЕРСТВО ТРУДА И СОЦИАЛЬНОЙ ЗАЩИТЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ЗАРЕГИСТРИРОВАНО ! Pcriici рационный .У*«3«5 or    t&tyl</?).irffiF.    j

ПРИКАЗ


Va


Москва

Об утверждении профессионального стандарта «Специалист в области маркетинга детских товаров»

В соответствии с пунктом 16 Правил разработки, утверждения и применения профессиональных стандартов, утвержденных постановлением Правительства Российской Федерации от 22 января 2013 г. №23 (Собрание законодательства Российской Федерации, 2013, № 4, ст. 293; 2014, № 39, ст. 5266), приказываю:

Утвердить прилагаемый профессиональный стандарт «Специалист в области маркетинга детских товаров».

Министр

УТВЕРЖДЕН приказом Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации от ъ &жгг&ЛЪ 14 г. № a '

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ

СТАНДАРТ

Специалист в области маркетинга детских товаров

325

Регистрационный номер

I. Общие сведения

21.003

Код

Маркетинг в области детских товаров

(наименоаание айда профессиональной деятельности)

Основная цель вида профессиональной деятельности:

Повышение удовлетворенности товарами и услугами социально чувствительных категорий потребителей за счет маркетинговых активов организации, работающей в области детских товаров, с целью максимизации денежных потоков и повышения прибыли

Группа занятий:

1233

Руководители подразделений (служб) по маркетингу и сбыту продукции

2413

1

Специалисты по коммерческой деятельности

(год ОКЗ1)

(наименование)

(код ОКЗ)

(идимсномнис)

Отнесение к видам экономической деятельности:

15.88

Производство детского питания и диетических пищевых продуктов

18

Производство одежды; выделка и крашение меха

19

Производство кожи, изделий из кожи и производство обуви

21.22

Производство бумажных изделий хозяйственно-бытового и санитарно-гигиенического назначения

22

Издательская и полиграфическая деятельность, тиражирование записанных носителей информации

35.42

Производство велосипедов

36.1

Производство мебели

2

36.50

Производство игр и игрушек

36.63.7

Производство прочих изделий, не включенных в другие группировки, включая производство детских колясок

51.38.22

Оптовая торговля готовыми пищевыми продуктами, включая торговлю детским и диетическим питанием и прочими гомогенизированными пищевыми продуктами

52.42

Розничная торговля одеждой

51.42.4

Оптовая торговля обувью, включая оптовую торговлю мужской, женской и детской обувью из любых материалов

52.42.1

Розничная торговля мужской, женской и детской одеждой

(код ОКВЭД2)

(наименование вида экономической деятельности)

3

II. Описание трудовых функций, входящих в профессиональный стандарт (функциональная карта вида профессиональной деятельности)

Обобщенные трудовые функции

Трудовые функции

код

кмшсиоыммс

уровень

кмлифиыцми

наименование

код

уровень

(подуровень)

А

Проведение маркетинговых исследований и маркетингового ап ал и та

6

Проведение маркетинговых исследований, связанных с социально чувствительными категориями потребителей (детьми), и анализа внешней маркетинговой среды организации, работающей в области детских товаров

А/01.6

6

Проведение маркетингового анализа внутренней среды организации, работающей в области детских товаров

А/02.6

6

В

Реализация функции комплексного марке min а организации, работающей в области детских товаров

6

детских товаров

Ш01.6

6

Реализация ассортиментной политики торговой организации, реализующей детские товары

В/02.6

6

Реализация ассортиментной политики для организации, производящей детские товары

В/03.6

6

Реализация политики ценообразования детских товаров

В/04.6

6

Распределение детских товаров

В/05.6

6

Реализация стратегии продвижения детских товаров

В/06.6

б

С

Реализация безопасной для социально чувствительных категорий потребителей (детей) информационно-коммуникационной (ИК) деятельности организации, направленной на формирование спроса и стимулирование сбыта детских товаров

6

Осуществление внешних коммуникаций с основными категориями покупателей и потребителей детских товаров (детьми, родителями, членами семьи, представителями детских учреждений) и внутренних коммуникаций

001.6

6

Реализация мероприятий по формированию репутации организации/торговой марки

С/02.6

6

4

Реализация программ формирования лояльности основных категорий покупа гелей и потребителей (детей, родителей, членов семьи, представителей детских учреждений)

С/0Э.6

6

D

Стратегическое планирование маркетинговой деятельности организации, работающей в области детских товаров

7

маркетинговых политик и программ для организации, работающей в области детских товаров

ОЛИ.7

7

Разработка программ работы с маркетинговыми активами для организации, работающей и области детских товаров

D/02.7

7

пг

Управление функциями маркетинга организации, работающей в области детских товаров

7

Планирование функций маркетинга организации, работающей в области детских товаров

ЕЛИ.7

7

Организация функций маркетинга организации, работающей в области детских товаров

ЕЛИ.7

7

Контроль функции маркетинга в организации и повышение эффективности маркетинговой деятельности организации, работающей в области детских товаров

ЕЛ)Э.7

7

F

Управление безопасной для социально чувствительных категорий потребителей (детей) информационно-коммуникационной деятельностью по формированию спроса и стимулированию сбыта детских товаров

7

Планирование безопасной для социально-чувствительных категорий потребителей (детей) информационно-коммуникационной деятельности

ЕЛИ.7

7

Организация информационно-коммуникацкоиной деятельности, обеспечивающей безопасность информационной среды для детей и достижение маркетинговых целей

F/02.7

7

Контроль эффективности информационно-коммуникационной деятельности и ее

ЕЛ)3.7

7

5


III. Характеристика обобщенных трудовых функций


3.1. Обобщенная трудовая функция


Наименование


Проведение маркетинговых исследований и маркетингового анализа_


Уровень

квалификации

Код

Происхождение обобщенной трудовой функции

! Оригинал X

Заимствовано ю оригинала

Код

Регистрационный номер

оригинала

профессионального

стандарта


Возможные

наименования

должностей


Бренд-менеджер детских товаров Маркетолог детских товаров и услуг Менеджер по маркетингу Маркетолог-аналитик Специалист по цифровому маркетингу Интернет-маркетолог_


Требования к образованию и обучению

Высшее образование - бакалавриат

Дополнительное образование по маркетингу детских товаров или психологии детей (профессиональная переподготовка или магистратура)

Требования к опыту практической работы

-

Особые условия допуска к работе

-


Дополнительные характеристики

Наименование документа

Код

Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности

2413

Специалисты по коммерческой деятельности

ОКЗ

2419

Специалисты по предпринимательской деятельности и кадрам, не вошедшие в другие группы

ЕКС*

-

Специалист по маркетингу

03030062

Бакалавр психологии

04020062

Бакалавр социологии

ОКСО4

08010062

Бакалавр экономики

080111

Маркетинг

08011252

Маркетолог с углубленной подготовкой

08050062

Бакалавр менеджмента


б

3.1.1. Трудовая функция

Наимеиоыние

Проведение маркетинговых исследований.

связанных с социально чувствительными категориями потребителей (детьми), и

Код

А/01.6

Уроаеиь

(подуровень)

6

анализа внешней маркетинговой среды организации, работающей в области детских

квалификации

товаров

Происхождение трудовой функции

Оригинал X

Заимствовано кз оригинала

Код оригинала

Регистрационный номер

профессионального

стандарта

Трудовые действия

Определение типа требуемой маркетинговой информации о рынке детских товаров и ведение маркетинговых баз данных

Выбор методов и масштабов проведения онлайн- и офлайн-маркетинговых исследований рынка детских товаров и детской среды

Сбор, систематизация и анализ маркетинговой информации по отрасли, по объему, рынкам, брендам, долям рынка основных конкурентов, товарам детской индустрии

Проведение клиентского анализа персональных покупателей и : потребителей детских товаров (детей, родителей, беременных женщин, членов семей/домохозяйств, родственников, знакомых): изучение поведения, образа жизни, способов проведения свободного времени детей и родителей; психологических факторов формирования лояльности к детскому бренду и репутации организации

Проведение клиентского анализа институциональных покупателей и потребителей детских товаров (воспитательных, медицинских и развлекательных детских учреждений; специализированных и неспециализированных торговых компаний и розничных сетей)

Оценка рисков и возможностей при различных сценариях развития региональных рынков детских товаров с учетом экономических, демографических, политико-юридических, социально-культурных, технологических, экологических факторов внешней среды

Анализ рисков, связанных с деятельностью действующих и | потенциальных конкурентов, производящих аналоги или детские i товары-заменители, поставщиков, а также с деятельностью регуляторов i организаций на рынке детских товаров

Выбор наиболее перспективных сегментов рынка детских товаров и оценка их объема и потенциальной емкости

Проведение социологических, культурологических и иных исследований с целью выявления ключевых потребностей общества, относящихся к обеспечению здоровья и безопасности, воспитанию и образованию детей

Изучение степени влияния агентов социализации (лиц, во 1 взаимодействии с которыми у человека формируется социальный опыт: ! родители, братья и сестры, родственники, сверстники, соседи, учителя) I на спрос в отношении отдельных характеристик и параметров детских j товаров, а также специфических групп детских товаров

7

Изучение потребительских качеств производимых организацией детских товаров и сравнение их с конкурирующими аналогами с учетом детской психологии, физиологии и норм гигиены детей и подростков

Анализ специфики формирования рыночных цен с учетом восприятия потребителями справедливой цены на детские товары

Анализ и оценка проведенных маркетинговых исследований, оценка полученной информации и выявление системы взаимосвязей между различными факторами

Подготовка отчетов по результатам маркетинговых исследований социально чувствительных категорий потребителей (детей) и маркетингового анализа внешней среды организации с выводами и рекомендациями к маркетинговым политикам и программам организации

Необходимые умения

Осуществлять поиск вторичной информации с учетом специфики рынка детских товаров

Анализировать, синтезировать и критически резюмировать большие объемы информации о маркетинговой среде с учетом специфики социально чувствительных категорий потребителей (детей) в интересах принятия маркетинговых решений

Работать со специализированными программами для управления маркетинговыми данными

Осуществлять процедуры сбора, сортировки, анализа, оценки и распределения необходимой своевременной и достоверной маркетинговой информации по результатам исследований

Работать с различными группами покупателей и потребителей детских товаров (детьми, родителями, членами семьи, сотрудниками детских учреждений) и агентами влияния (органами социальной защиты детей, общественными организациями)

Определять существующие и потенциальные характеристики социально чувствительных категорий потребителей (детей и будущих матерей) инструментами маркетинга с учетом психологии

Выявлять потенциальные возможности и угрозы внешней среды для организации, работающей в области детских товаров

Выявлять закономерности в изменениях маркетинговой среды и маркетинговой политике организации, работающей в области детских товаров

Необходимые знания

Принципы и методы проведения маркетинговых исследований социально чувствительных категорий потребителей (детей), детской среды и маркетингового анализа рынка детских товаров

Основные источники и методы сбора и средства хранения, переработки маркетинговой информации

Методы прогнозирования сбыта продукции и рынков

Специфика отраслевой терминологии, связанной с производством, реализацией и использованием детских товаров

Основы социологии, педагогики, детской и родительской психологии

Другие

характеристики

I__J

Происхождение трудовой функции

Оригинал

X

Заимствовано из оригинала

Код оригинала

Регистрационный номер профессионального стандарта


8

3.1.2. Трудовая функция

Проведение маркетингового анализа

Уровень

Наименование

внутренней среды организации, работающей в области детских товаров

Код

А/02.6

(подуровень)

квалификации

Трудовые действия

Осуществление портфельного анализа и оценки рыночного потенциала продукции предприятия, ориентированной на покупателей и потребителей детских товаров (детей, родителей, членов семьи, детских учреждений)

Анализ ценообразования, каналов распределения и продвижения с учетом специфики рынка детских товаров

Анализ системы продаж с учетом сегментации и позиционирования детской и взрослой аудитории

Изучение производственного, технологического и рыночного потенциала организации; определение сильных и слабых сторон с проекцией на социально чувствительные категории потребителей (детей)

Проведение маркетингового аудита организации, работающей в области детских товаров

Необходимые умения

Анализировать маркетинговые параметры внутренней среды организации, работающей в области детских товаров

Работать со специализированными программами для управления маркетинговыми данными

Необходимые знания

Основные принципы и методы проведения маркетингового анализа внутренней среды организации

Технологии и средства сбора и обработки маркетинговых данных

Специфика отраслевой терминологии, связанной с производством и реализацией детских товаров

Другие

характеристики

-

3.2. Обобщенная трудовая функция

Реализация функции комплексного

Уровень

квалификации

Наименование

маркетинга организации, работающей в области детских товаров

Код

В

6

Происхождение обобщенной трудовой функции

Оригинал X

Заимствовано из оригинала

-1

Код

оригинала

Регистрационный номер профессионального стандарта

Возможные

наименования

Продакт-менеджер детских товаров Бренд-менеджер детских товаров

9

должностей

Категорийный менеджер

Ассортиментный менеджер

Маркетолог детских товаров и услуг

Менеджер по маркетингу

Специалист по цифровому маркетингу

Интернет-маркетолог

Торговый представитель

Менеджер по управлению каналами распределения

Требования к образованию и обучению

Высшее образование - бакалавриат

Дополнительное образование по маркетингу детских товаров или психологии детей (профессиональная переподготовка или магистратура)

Требования к опыту практической работы

-

Особые условия допуска к работе

-

Дополнительные характеристики

Наименование документа

Код

Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности

2413

Специалисты по коммерческой деятельности

ОКЗ

2419

Специалисты по предпринимательской деятельности и кадрам, не вошедшие в другие группы

ЕКС

-

Специалист по маркетингу

03030062

Бакалавр психологии

04020062

Бакалавр социологии

ОКСО

08010062

Бакалавр экономики

080111

Маркетинг

08011252

Маркетолог с углубленной подготовкой

08050062

Бакалавр менеджмента

3.2.1. Трудовая функция

Наименование

Реализация программы разработки

Код

В/01.6

Уровень

(подуровень)

6

новых детских товаров

квалификации

Происхождение трудовой функции

Оригинал X Заимствовано из оригинала

Код Регистрационный номер оригинала профессионального стандарте

Трудовые действия

Подготовка предложений по разработке нового продукта по результатам исследования потребностей покупателей и потребителей детских товаров (детей, родителей, членов семьи, детских учреждений)

Тестирование новых детских товаров и связанных с ними маркетинговых программ с учетом требований социальной ответственности, психологической и физической безопасности детей, подготовка предложений по дораболсе по результатам тестирования

Расчет и корректировка предполагаемых объемов сбыта и ценовых показателей новых детских товаров с учетом существующих социальных и государственных программ в отношении товаров для детства

Осуществление сертификации и лицензирования детских товаров для