14 страниц

Купить Приказ 366н — бумажный документ с голограммой и синими печатями. подробнее

Цена на этот документ пока неизвестна. Нажмите кнопку "Купить" и сделайте заказ, и мы пришлем вам цену.

Распространяем нормативную документацию с 1999 года. Пробиваем чеки, платим налоги, принимаем к оплате все законные формы платежей без дополнительных процентов. Наши клиенты защищены Законом. ООО "ЦНТИ Нормоконтроль"

Наши цены ниже, чем в других местах, потому что мы работаем напрямую с поставщиками документов.

Способы доставки

Срочная курьерская доставка (1-3 дня)
Курьерская доставка (7 дней)
Самовывоз из московского офиса
Почта РФ

‹ › ×

Скачать PDF

Зарегистрировано в Минюсте РФ 21.06.2018 г. Регистрационный № 51397

Дата введения	03.07.2018
Добавлен в базу	01.01.2019
Актуализация	01.01.2021

04.06.2018	Утвержден	Министерство труда и социальной защиты РФ	366н
	Разработан	Ассоциация участников финансового рынка Совет по развитию профессиональных квалификаций
	Разработан	НП Гильдия Маркетологов
	Разработан	АНО Институт социальных и этнокультурных исследований
	Разработан	ООО Группа Реланд
	Разработан	ООО Маркетинговое агенство Вектор
	Разработан	ООР Российский союз промышленников и предпринимателей
	Разработан	ООО Независимый консалтинговый центр Эталонъ
	Разработан	ООО Стив и Бартон
	Разработан	ООО Юниправэкс
	Издан	Официальный интернет-портал правовой информации (www.pravo.gov.ru)	от 22.06.2018 г. Номер опубликования: 0001201806220059
	Разработан	ООО Маркетинговое агенство Степ бай степ

Нормативные ссылки:

стр. 1

стр. 2

стр. 3

стр. 4

стр. 5

стр. 6

стр. 7

стр. 8

стр. 9

стр. 10

стр. 11

стр. 12

стр. 13

стр. 14

МИНИСТЕРСТВО юстиции РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ЗАРЕГИСТРИРОВАНО Региетраадвниый № Л /А£/ w'Z&LtAO&tf 2frff-.

МИНИСТЕРСТВО ТРУДА И СОЦИАЛЬНОЙ ЗАЩИТЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

(Минтруд России)

ПРИКАЗ

J/ЮШЛ AvSfn. № 36l>(f

Москва

Об утверждении профессионального стандарта «Маркетолог»

В соответствии с пунктом 16 Правил разработки и утверждения профессиональных стандартов, утвержденных постановлением Правительства Российской Федерации от 22 января 2013 г. № 23 (Собрание законодательства Российской Федерации, 2013, № 4, ст. 293; 2014, № 39, ст. 5266; 2016, № 21, ст. 3002; 2018, № 8, ст. 1210), приказываю:

Министр

Утвердить прилагаемый профессиональный стандарт «Маркетолог».

М.А. Топилин

УТВЕРЖДЕН приказом Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации от «Jf » 2018 г.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СТАНДАРТ

Маркетолог

I 1134

Регистрационный номер

Содержание

I. Общие сведения........................................................................................................................................1

II. Описание трудовых функций, входящих в профессиональный стандарт (функциональная карта

вида профессиональной деятельности).....................................................................................................2

III. Характеристика обобщенных трудовых функций..............................................................................3

3.1. Обобщенная трудовая функция «Технология проведения маркетингового исследования с

использованием инструментов комплекса маркетинга».....................................................................3

3.2. Обобщенная трудовая функция «Разработка и реализация маркетинговых программ с

использованием инструментов комплекса маркетинга».....................................................................6

3.3. Обобщенная трудовая функция «Управление маркетинговой деятельностью организации» .................................................................................................................................................................10

IV. Сведения об организациях - разработчиках профессионального стандарта................................13

I. Общие сведения

Организация и управление маркетинговой деятельностью_ 1 08.035

(наименование вида профессиональной деятельности) Код

Основная цель вида профессиональной деятельности:

Разработка и реализация комплекса мер и подходов к ведению бизнеса, обеспечивающая создание и эффективное управление маркетинговой деятельностью_

Г руппа занятий:

1221	Руководители служб по сбыту и	2431	\| Специалисты по рекламе и
	маркетингу		I маркетингу
(код ОКЗ¹)	(наименование)	(код ОКЗ)	(наименование)

Отнесение к видам экономической деятельности:

70.22	Консультирование по вопросам коммерческой деятельности и управления
73.20.1	Исследование конъюнктуры рынка

(код ОКВЭД²) (наименование вида экономической деятельности)

	политики
	Выстраивать систему коммуникаций в организации на уровне стратегий
	Проводить анализ результативности коммуникационной политики
	Использовать инструменты проектного управления в выработке эффективной коммуникационной политики
Необходимые знания	Инструменты маркетинговых коммуникаций
	Стандарты, этические нормы и принципы, регулирующие информационно-коммуникационную и рекламную деятельность организации Состав процесса стратегического и оперативного планирования Организация рекламного дела
	Законодательство Российской Федерации и международное право в области маркетинговой деятельности, стандарты и этические принципы, регулирующие коммуникационную политику организации
Другие характеристики	-

3.3. Обобщенная трудовая функция

Наименование

Управление маркетинговой деятельностью			Уровень	е
организации			квалификации

Происхождение обобщенной трудовой функции

Оригинал X

Заимствовано из оригинала

Код Регистрационный

оригинала номер

профессионального

стандарта

Возможные

Директор департамента по маркетингу

наименования

Директор департамента по продажам

должностей,

профессий

Директор департамента по сбыту

Требования к образованию и обучению	Высшее образование - магистратура или специалитет
Требования к опыту практической работы	Не менее пяти лет в области маркетинговой деятельности
Особые условия допуска к работе	-
Другие характеристики	Дополнительное профессиональное образование - программы повышения квалификации

Дополнительные характеристики

Наименование документа	Код	Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности
ОКЗ	1221	Руководители служб по сбыту и маркетингу
ЕКС	-	Заместитель директора по коммерческим вопросам
ЕКС	-	Заместитель директора по связям с общественностью

IОКПДТР	21363	Директор департамента
IОКПДТР	21365	Директор (начальник, уполномоченный) дирекции
оксо	5.38.00.00	Экономика и управление
оксо	5.38.04.02	Менеджмент

3.3.1. Трудовая функция

Наименование

Формирование маркетинговой стратегии

С/01.8

Уровень

организации i ^Код

__________1

(подуровень)

квалификации

Происхождение трудовой функции	Оригинал X	Заимствовано из оригинала
			Код	Регистрационный
			оригинала	номер

профессионального

стандарта

Трудовые действия	Организация работы маркетинговой службы в рамках стратегии развития организации, текущих бизнес-процессов и проектной деятельности организации
	Создание и развитие стратегической системы для выполнения маркетинговых функций в организации
	Создание и развитие операционной системы для выполнения маркетинговых функций в организации
	Руководство работой по системному развитию и оптимизации операционной и организационной структур маркетинговой службы организации
Необходимые умения	Разрабатывать маркетинговую стратегию организации
	Прогнозировать результаты, планировать и создавать условия для результативной маркетинговой деятельности организации
	Выстраивать систему взаимодействия маркетинговой службы с другими подразделениями организации
	Реализовывать альтернативные маркетинговые стратегии в организации
Необходимые знания	Методика проведения комплексного маркетингового исследования
	Особенности риск-менеджмента
	Инструменты бренд-менеджмента
	Принципы стратегического и оперативного планирования
	Методы и стратегии ценообразования
	Принципы логистики распределения и сбыта
	Методы управления проектами
Другие характеристики	-

Наименование

Планирование и контроль маркетинговой j деятельности организации | ^Код

С/02.8

Уровень

(подуровень)

квалификации

Происхождение трудовой функции	Оригинал X	Заимствовано из оригинала
			Код	Регистрационный
			оригинала	номер

профессионального

стандарта

Трудовые действия	Подготовка предложений и разработка планов по работе маркетинговой службы организации
	Согласование и реализация планов маркетинговой поддержки системы продаж в организации
	Согласование и реализация плана маркетинга организации
	Обеспечение развития маркетинговой службы организации
	Подготовка и защита отчетов о работе маркетинговой службы перед руководящими органами и лицами организации
	Обеспечение контроля маркетинговой деятельности организации
Необходимые умения	Планировать деятельность маркетинговой службы организации
	Планировать и разрабатывать бюджет реализуемых маркетинговых проектов
	Проводить оценку результативности маркетинговых программ
	Осуществлять контроль маркетинговой деятельности организации
Необходимые знания	Инструменты риск-менеджмента
	Методы управления бизнес-процессами
	Процесс управления знаниями в организации
	Методы и организационные возможности управления изменениями
	Методы управления проектами
	Законодательство Российской Федерации и международное право в области маркетинговой деятельности
Другие характеристики	-

IV. Сведения об организациях - разработчиках профессионального стандарта

4.1. Ответственная организация-разработчик

Ассоциация участников финансового рынка «Совет по развитию профессиональных квалификаций», город Москва

Генеральный директор Маштакеева Диана Каримовна

4.2. Наименования организаций-разработчиков

1	OOP «Российский союз промышленников и предпринимателей», город Москва
2	НП «Гильдия Маркетологов», город Москва
3	АНО «Институт социальных и этнокультурных исследований», город Москва
4	ООО «Группа Реланд», город Москва
5	ООО «Маркетинговое агентство «Вектор», город Москва
6	ООО «Маркетинговое агентство «Степ бай степ», город Москва
7	ООО «Независимый консалтинговый центр «Эталонъ», город Москва
8	ООО «Стив и Бартон», город Красноярск
9	ООО «Юниправэкс», город Москва

¹ Общероссийский классификатор занятий.

² Общероссийский классификатор видов экономической деятельности.

³ Единый квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и служащих.

⁴ Общероссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов.

⁵ Общероссийский классификатор специальностей по образованию.

II. Описание трудовых функций, входящих в профессиональный стандарт (функциональная карта вида

профессиональной деятельности)

Обобщенные трудовые функции			Трудовые функции
код	наименование	уровень квалификации	наименование	код	уровень (подуровень) квалификации
А	Технология проведения маркетингового исследования с использованием инструментов комплекса маркетинга	6	Подготовка к проведению маркетингового исследования	А/01.6 ! 6
			Проведение маркетингового исследования с использованием инструментов комплекса маркетинга	А/02.6	6
В	Разработка и реализация маркетинговых программ с использованием инструментов комплекса маркетинга	7	Разработка, тестирование и внедрение инновационных товаров (услуг), создание нематериальных активов (брендов) и управление ими в организации	В/01.7	7
			Разработка, внедрение и совершенствование политики ценообразования в организации	В/02.7	7
			Разработка, внедрение и совершенствование системы распределения (дистрибуции) и сбытовой политики в организации	В/03.7	7
			Разработка, внедрение и совершенствование системы маркетинговых коммуникаций в организации	В/04.7 7
С	Управление маркетинговой деятельностью организации	8	Формирование маркетинговой стратегии организации	С/01.8 1 8
			Планирование и контроль маркетинговой деятельности организации	С/02.8	8

III. Характеристика обобщенных трудовых функций

3.1. Обобщенная трудовая функция

Технология проведения маркетингового

Уровень

квалификации

Наименование

исследования с использованием инструментов комплекса маркетинга

Код

Происхождение обобщенной трудовой	Оригинал	X	Заимствовано из
функции			ОрИ1 ишиш

Код Регистрационный

оригинала номер

профессионального

стандарта

Возможные наименования должностей, профессий	Специалист по маркетингу Аналитик Менеджер по рекламе Менеджер по связям с общественностью
Требования к образованию и обучению	Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена
Требования к опыту практической работы	-
Особые условия допуска к работе	-
Другие характеристики	Дополнительное профессиональное образование - программы повышения квалификации

Дополнительные характеристики

Наименование документа	Код	Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности
ОКЗ	2431	Специалисты по рекламе и маркетингу
ЁКС³	-	Специалист по маркетингу
	-	Специалист по рекламе
	.	Специалист по связям с общественностью
ОКПДТР⁴	24068	Менеджер (в подразделениях (службах) по маркетингу и сбыту продукции)
	24071	Менеджер по рекламе
	26585	Специалист по маркетингу_______
оксо⁵	5.38.00.00	Экономика и управление
оксо⁵	5.38.02.04	Коммерция (по отраслям)

Наименование

Подготовка к проведению маркетингового

А/01.6

Уровень

исследования

Код

(подуровень)

квалификации

Происхождение трудовой функции

Заимствовано из оригинала__

Оригинал X

Код

оригинала

Регистрационный

номер

профессионального

стандарта

Трудовые действия	Выявление проблем и формулирование целей исследования
	Планирование проведения маркетингового исследования
	Определение маркетинговых инструментов, с помощью которых будут получены комплексные результаты исследования
	Подготовка и согласование плана проведения маркетингового исследования
	Поиск первичной и вторичной маркетинговой информации
	Анализ конъюнкт} ры рынка товаров и услуг
	Разработка технического задания для проведения маркетингового исследования
	Подготовка процесса проведения маркетингового исследования, установление сроков и требований к проведению маркетингового исследования
Необходимые умения	Применять методы сбора, средства хранения и обработки маркетинговой информации для проведения маркетингового исследования
	Определять подходящие маркетинговые инструменты и применять их для проведения маркетингового исследования
	Подготавливать комплексный план проведения маркетингового исследования
	Анализировать текущую рыночную конъюнктуру
	Составлять точное техническое задание для выполнения маркетингового исследования
Необходимые знания	Применение основ менеджмента
	Нормативные правовые акты, регулирующие маркетинговую деятельность
	Особенности проведения социологических исследований
	Принципы системного анализа
	Методы использования прикладных офисных программ для выполнения статистических расчетов
Другие характеристики	-

Наименование

Проведение маркетингового исследования 1		Уровень
с использованием инструментов Код	А/02.6	(подуровень)	6
комплекса маркетинга j		квалификации

Происхождение трудовой функции

Заимствовано из оригинала_

Оригинал X

Код

оригинала

Регистрационный

номер

профессионального

стандарта

Трудовые действия	Планирование и организация сбора первичной и вторичной маркетинговой информации
	Обработка полученных данных с помощью методов математической статистики
	Подготовка отчетов и рекомендаций по результатам маркетинговых исследований
	Формирование предложений по совершенствованию товарной политики
	Формирование предложений по совершенствованию ценовой политики
	Формирование предложений по совершенствованию систем сбыта и продаж
	Формирование предложений по улучшению системы продвижения товаров (услуг) организации
Необходимые умения	Систематизировать и обобщать большие объемы первичной и вторичной маркетинговой информации
	Использовать методы прогнозирования сбыта продукции и рынков
	Работать со специализированными программами для сбора информации и управления маркетинговыми инструментами и инструментами прогнозирования
	Проводить маркетинговые исследования разных типов и видов с использованием инструментов комплекса маркетинга
	Создавать отчеты по результатам маркетингового исследования
	Давать рекомендации по совершенствованию инструментов комплекса маркетинга
Необходимые знания	Нормативные правовые акты, регулирующие маркетинговую деятельность
	Рыночные методы хозяйствования, закономерности и особенности развития экономики
	Особенности конъюнктуры внутреннего и внешнего рынка товаров и услуг
	Методы проведения маркетингового исследования
	Психологические особенности поведения людей разных возрастов в различных жизненных ситуациях
	Правила, нормы и основные принципы этики делового общения
	Методики расчета показателей прибыли, эффективности, рентабельности и издержек производства
Другие характеристики	-

Разработка и реализация маркетинговых

Уровень

квалификации

Наименование

программ с использованием инструментов комплекса маркетинга

Код

Оригинал X

Заимствовано из оригинала

Происхождение обобщенной трудовой функции

Код Регистрационный

оригинала номер

профессионального

стандарта

Возможные наименования должностей, профессий	Начальник отдела маркетинга Начальник отдела сбыта Начальник отдела по связям с общественностью
Требования к образованию и обучению	Высшее образование - магистратура или специалитет
Требования к опыту практической работы	Не менее трех лет в области маркетинговой деятельности
Особые условия допуска к работе	-
Другие характеристики	Дополнительное профессиональное образование - программы повышения квалификации

Дополнительные характеристики

Наименование документа	Код	Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности
окз	1221	Руководители служб по сбыту и маркетингу
ЕКС	-	Начальник отдела маркетинга
	-	Начальник отдела сбыта
	-	Начальник отдела по связям с общественностью
ОКПДТР	24698 26151	Начальник отдела (по маркетингу и сбыту продукции) Руководитель группы (специализированной в прочих отраслях)
	26153	Руководитель группы (функциональной в прочих отраслях)
оксо	5.38.00.00	Экономика и управление
	5.38.04.02	Менеджмент

	Разработка, тестирование и внедрение
Наименование	инновационных товаров (услуг), создание	Код	В/01.7	Уровень (подуровень)	7
	нематериальных активов (брендов) и			квалификации
	управление ими в организации

Происхождение трудовой функции

Заимствовано из оригинала_

Оригинал

Код Регистрационный

оригинала номер

профессионального

стандарта

Трудовые действия	Разработка мер по внедрению инновационных товаров (услуг)
	Создание нематериальных активов (брендов) в организации и управление ими
	Разработка и реализация комплекса мероприятий по привлечению новых потребителей товаров (услуг)
	Тестирование инновационных товаров (услуг) при их внедрении на российский и международный рынки
	Реализация и совершенствование ассортиментной политики организации
	Проведение коммуникационных (рекламных) кампаний в области товаров (услуг, брендов)
	Разработка технических заданий на создание фирменного стиля организации, ее бренда
	Реализация программ повышения потребительской лояльности к товарам (услугам, брендам) организации
	Подготовка рекомендаций для принятия маркетинговых решений в отношении товаров (услуг, брендов)
Необходимые умения	Определять конкурентоспособный ассортимент товаров и услуг организации
	Проводить тестирование инновационных товаров (услуг, брендов)
	Создавать нематериальные активы (бренды) и внедрять их на рынок
	Проводить оценку стоимости брендов организации
	Улучшать бизнес-процессы организации в сфере управления брендами
	Использовать инструменты проектного управления успешными брендами
Необходимые знания	Понятийный аппарат в области маркетинговых составляющих инноваций, инновационных товаров (услуг), нематериальных активов (брендов)
	Инструменты бренд-менеджмента
	Методы изучения внутреннего и внешнего рынка, его потенциала и тенденций развития
	Процедуры тестирования товаров (услуг), нематериальных активов (брендов)
	Методы использования прикладных офисных программ для выполнения статистических расчетов
	Методы использования прикладных офисных программ для сбора и обработки маркетинговой информации
	Нормативные правовые акты, регулирующие маркетинговую деятельность
Другие характеристики	-

Разработка, внедрение и			Уровень
совершенствование политики	Код	В/02.7	(подуровень)	7
ценообразования в организации			квалификации

Происхождение трудовой функции	Оригинал X	Заимствовано из оригинала
			Код	Регистрационный
			оригинала	номер

профессионального

стандарта

Трудовые действия	Разработка ценовой политики в организации
	Создание и реализация стратегии формирования цен на товары (услуги) организации
	Внедрение методов формирования цен на товары (услуги) организации
	Разработка конкурентных ценовых стратегий
	Проведение последовательных действий по разработке политики ценообразования в организации
	Внедрение системы стимулирования продаж товаров (услуг) организации
	Совершенствование политики ценообразования в организации
Необходимые умения	Разрабатывать политику конкурентных цен на товары (услуги)
	Рассчитывать цены на товары (услуги) организации
	Разрабатывать средства и каналы коммуникаций для проведения политики ценообразования
	Сравнивать рыночные цены и цены конкурентов на товары (услуги)
	Проводить маркетинговые исследования по ценам
	Проводить аудит ценовой политики организации
Необходимые знания	Инструменты маркетингового ценообразования
	Законодательство Российской Федерации, стандарты, этические принципы, регулирующие цены и ценовую политику организаций
	Методы построения системы распределения (дистрибуции) и продвижения товаров и услуг на уровне ценовых стратегий
Другие характеристики	-

3.2.3. Трудовая функция

Наименование

Разработка, внедрение и совершенствование системы

Код

В/03.7

Уровень

(подуровень)

распределения (дистрибуции) и сбытовой политики в организации

квалификации

Происхождение трудовой функции	Оригинал X	Заимствовано из оригинала
Происхождение трудовой функции			Код	Регистрационный
			оригинала	номер

профессионального

стандарта

Трудовые действия j фчэрмирование средств и каналов распределения (дистрибуции) для _I взаимодействия с поставщиками, инвесторами и иными партнерами

	организации
	Разработка комплексной системы распределения (дистрибуции) в организации
	Разработка сбытовой политики организации
	Совершенствование системы распределения (дистрибуции) в организации
Необходимые умения	Работать с информацией и базами данных по системе распределения
	Выполнять маркетинговые действия по выбору каналов распределения (дистрибуции) Создавать каналы распределения (дистрибуции) в организации Оценивать результативность каналов распределения (дистрибуции)
	Проводить оценку сбытовой политики организации
	Управлять продажами товаров и услуг
Необходимые знания	Методы проведения маркетинговых исследований в области распределения (дистрибуции) и продаж
	Подходы к формированию сбытовой политики организации
	Законодательство Российской Федерации и международное право в области маркетинговой деятельности, стандарты и этические принципы, регулирующие сбытовую деятельность организации
Другие характеристики	-

3.2.4. Трудовая функция

Наименование

Разработка, внедрение и совершенствование системы

Код

В/04.7

Уровень

(подуровень)

маркетинговых коммуникаций в организации

квалификации

Происхождение трудовой функции	_ ,, Заимствовано из Оригинал X ^r 1 оригинала
Трудовые действия	Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта Разработка системы маркетинговых коммуникаций в организации Разработка и проведение коммуникационных кампаний в организации Формирование каналов коммуникации с потребителями товаров и услуг организации
	Разработка технических заданий и предложений по формированию фирменного стиля и рекламной продукции организации
	Формирование имиджа и деловой репутации организации
	Организация и проведение мероприятий по связям с общественностью для формирования маркетинговых коммуникаций организации
	Разработка и проведение рекламных акций по стимулированию продаж
	Работа с инструментами прямого маркетинга
	Подготовка рекомендаций по совершенствованию системы маркетинговых коммуникаций для принятия управленческих решений
Необходимые умения	Проводить внутренние и внешние коммуникационные кампании
	Формировать имидж и деловую репутацию организации
	Продвигать товары (услуги) организации на рынок
	Улучшать бизнес-процессы организации в области коммуникационной

Приказ 366н
Об утверждении профессионального стандарта "Маркетолог"

Способы доставки

Оглавление

Этот документ находится в:

Организации:

Приказ 366нОб утверждении профессионального стандарта "Маркетолог"

Способы доставки

Оглавление

Этот документ находится в:

Организации:

МИНИСТЕРСТВО ТРУДА И СОЦИАЛЬНОЙ ЗАЩИТЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

J/ЮШЛ AvSfn. № 36l>(f

Об утверждении профессионального стандарта «Маркетолог»

3.3. Обобщенная трудовая функция

3.3.1. Трудовая функция

IV. Сведения об организациях - разработчиках профессионального стандарта

4.1. Ответственная организация-разработчик

4.2. Наименования организаций-разработчиков

III. Характеристика обобщенных трудовых функций

3.1. Обобщенная трудовая функция

Приказ 366н
Об утверждении профессионального стандарта "Маркетолог"