UllltltCirPTTBO ЮСТИЦИИ POCCtltCMMi ♦ЕЧЕГАГИИ

ЗАРЕГИСТРИРОВАНО

Регистрационный A* •    _

МИНИСТЕРСТВО ТРУДА И СОЦИАЛЬНОЙ ЗАЩИТЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ПРИКАЗ

* J-J3*

Москва

Об утверждении профессионального стандарта «Спенналист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации»

В соответствии с пунктом 22 Правил разработки, утверждения и применения профессиональных стандартов, утвержденных постановлением Правительства Российской Федерации от 22 января 2013 г. №23 (Собрание законодательства Российской Федерации, 2013, № 4, ст. 293), приказываю:

Утвердить прилагаемый профессиональный стандарт «Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации».

Министр

УТВЕРЖДЕН приказом Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации ОТ «^>>-^^2014 г. №

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СТАНДАРТ

Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации

112

Регистрационный номер

I. Общие сведении

Организация продвижения и распространения продукции средств массовой информации (СМИ), включая печатные издания, телевизионные и

радиопрограммы, сетевые издания__

(наименование вила профессиональной деятельности)

Основная цель вида профессиональной деятельности:

<----1

Содействие формированию и удовлетворению потребительского спроса на продукцию СМИ, включая печатные издания, телевизионные и радиопрограммы, сетевые издания

Группа занятий:

2413......!    “.еииалисты    по    коммерческой    ^:    “    _{Агенты по прояаже}

| _______|    деятельности_______[___;__________^г

(код ОКЗ¹)    (наименование)    (код ОКЗ)    (наименование)

Отнесение к видам экономической деятельности:

[ 51.18.23 Деятельность агентов по оптовой торговле газетами и журналами 1 51.47.22 Оптовая торговля газетами и журналами | 74.13 Маркетинговые исследования и выявление общественного мнения i 74.4 Рекламная деятельность ________________|

(код ОКВЭД2) (наименование вида экономической деятельности)

2

II. Описание трудовых функций, входящих в профессиональный стандарт (функциональная карта вида профессиональной деятельности)

код Обобщенные трудовые ф наименование ткци и уровень квалификации Трудом. наименование с функции _ код уровень (подуровень) квалификации 5 Л Организация распространения продукции СМИ 5 Реализация продукции СМИ A/01.S Организация поставки продукции СМИ А/02.5 5 Организация и проведение подписной кампании A/03.S 5 8 Организация продвижения продукции СМИ 6 Организация маркетинговых исследований в области СМИ Разработка маркетинговой стратегии для продукции СМИ В/01.6 ~ В/02.6 6 ~6 ~ ~ __ Организация мероприятий, способствующих увеличению продаж продукции СМИ В/03.6 6 Контроль и оценка эффективности результатов продвижения продукции СМИ В/04.6 6

4

технологии и специализированные программные продукты | Находить и анализировать необходимую информацию Вести деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с • ■ партнерами (клиентами)___

Составлять договоры поставки и иные договоры гражданско-правового

______________характера, оформлять необхолимуюучетную иотчетную документацию

Необходимые знания Основные нормы законодательства Российской Федерации, j регламентирующего деятелыюстк СМИ, коммерческую деятельность, авторское право, гражданское законодательство Российской Федерации Основные способы сбора, обработки, анализа и наглядногоI

представления информации___

Ассортимент реализуемой продукции СМИ

Утвержденные цены (тарифы) и порядок ценообразования при организации поставок продукции СМИ

Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регламентирующие профессиональную деятельность Правила охраны труда, производственной санитарии и пожарной безопасности

Другие характеристики

3.1.2. Трудовая функция

Наименование

Организация поставки продукции СМИ Код А/02.5 Уровень (подуровень) 5 квалификации

Происхождение трудовой функции	Оригинал X Заимствовано из т
Код оригинала

Регистра цион ны й номер профессионального стандарта

Трудовые действия Поиск и отбор организаций, оказывающих логистические и транспортные услуги Составление и заключение договоров на доставку продукции СМИ, формирование необходимой документации для доставки продукции СМИ (в случае доставки корпоративным транспортом) Подготовка необходимой сопроводительной документации для организации поставки продукции СМИ Контроль своевременной и полной поставки продукции СМИ Контроль своевременной оплаты поставляемой продукции СМИ Необходимые умения Использовать современные информационно-коммуникационные технологии, в том числе интернет-технологии и специализированные программные продукты Осуществлять учет поставок продукции СМИ и платежей за поставляемую продукцию Вести деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с партнерами (клиентами) Составлять договоры гражданско-правового характера, оформлять необходимую учетную и отчетную документацию Необходимые знания Основные нормы законодательства Российской Федерации, регламентирующего коммерческую _дсятельность, _ гражданское

5

	законодательство Российской Федерации
	Основы бухгалтерского и статистического учета
	Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регламентирующие профессиональную деятельность
	Правила охраны труда, пожарной безопасности, внутренний трудовой распорядок
Другие характеристики	-

3.1.3. Трудовая функция

Наименование	Организация и проведение подписной кампании	Код	А/03.5	Уровень (подуровень)	5
				квалификации

Происхождение трудовой функции	Оригинал X Заимствовано ю оригинала Код оригинала Регистрационный
номер профессионального стандарта

! Трудовые действия	Обработка и анализ данных по тиражам изданий и дистрибьюторам Обеспечение информационно-аналитической поддержки подразделения, распределения
	Осуществление деятельности по сбору подписки
	Формирование и исполнение мероприятий по стимулированию и сбору, подписки
Необходимые умения	Использовать современные информационно-коммуникационные технологии для обработки данных Анализировать ситуацию на рынке по реализации печатных СМИ Готовить информационно-аналитические материалы по потребительскому спросу Выверять, корректировать получаемую информацию по продажам тиражей Готовить справочно-информационные материалы для освещения подписной кампании....... Анализировать итоги подписной кампании
Необходимые знания	Законодательство Российской Федерации, иные нормативные правовые акты, методические и нормативные документы, регламентирующие деятельность СМИ
	Основные приемы техники активных продаж
Другие характеристики	-=Е- КГ _ ,

7

или оказании иных услуг, необходимых для анализа ситуации на рынке продукции СМИ Контроль выполнения договора, приемка результатов маркетингового исследования, социологического опроса, иных работ и услуг,; необходимых для анализа ситуации на рынке продукции СМИ Анализ на основании имеющихся данных ситуации на рынке продукции 1 СМИ Определение целевой аудитории потребителей продукции СМИ Необходимые умения Использовать современные информационно-коммуникационные технологии^ специализированные программные продукты_____' Находить и анализировать необходимую информацию, применять; количественные и качественные методы анализа Вести деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с партнерами (клиентами)_______| Составлять договоры гражданско-правового характера, оформлять необходимую документацию по реализации договоров____ Выявлять факторы, определяющие потребительский спрос на продукцию СМИ, существенные характеристики целевой аудитории потребителей Составлять аналитические отчеты, проводить презентацию результатов маркетингового исследования Необходимые знания Гражданское законодательство Российской Федерации Маркетинговые технологии Основные способы сбора, обработки, анализа и наглядного представления информации : Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные j акты, регулирующие профессиональную деятельность I Правила охраны труда, производственной санитарии и пожарной безопасности .Другие характеристики | -

3.2.2. Трудовая функция

Выбор маркетинговых технологий и инструментов для донесения до.

потребителя необходимой информации_______________;

Разработка и обоснование проекта ценовой стратегии организации, включая предложения по цснамнапродукцию СМИ Разработка плана мероприятий по продвижению продукции СМИ Согласование маркетинговой стратегии с целями, задачами и стратегиями других подразделений и организации в целом

8

Разрабатывать концептуальные и стратегические документы в области!

маркетинга______

Интегрировать различные средства продвижения в комплекс

I маркетинговых коммуникаций________________________

! Осуществлять планирование мероприятий по продвижению продукции,

_____ планирование    расходов на их проведение _____

Гражданское законодательство Российской Федерации Организация системы сбыта и товародвижения, планирование оптовых и

■ розничных продаж___________________

Маркетинговые технологии и технологии бренд-мснеджмснта Технологии сегментирования рынка, позиционирования продуктов и компаний, оценки конкурентоспособности продуктов и конкурентов Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регламентирующие профессиональную деятельность Правила охраны труда, пожарной безопасности, внутренний трудовой распорядок_____

3.2.3. Трудовая функция

Происхождение трудовой функции

Код оригинала Регистрационный номер профессионального стандарта

; Подготовка предложений подразделениям, осуществляющим разработку рекламных материалов, необходимых для продвижения продукции СМИ Поиск и отбор организаций, осуществляющих разработку и размещение рекламных материалов, необходимых для продвижения продукции СМИ,; продвижение интернет-сайта продукции СМИ в поисковых системах Составление и заключение договора на разработку и размещение рекламных материалов, необходимых для продвижения продукции СМИ, продвижение интернет-сайта продукции СМИ в поисковых системах Контроль выполнения договора на разработку и размещение рекламных материалов, необходимых для предвидения продукции СМИ,

: продвижение интернет-сайта продукции СМИ в поисковых системах___j

Организация представления продвигаемой продукции СМИ на:

публичных мероприятиях______{

Организация проектов, направленных на повышение узнаваемости продукции СМИ, включая благотворительные мероприятия

9

Необходимые умения Использовать современные информационно-коммуникационные технологии, в том числе интернет-технологии Выступать на публичных мероприятиях с докладами и презентациями Вести деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с партнерами (клиентами) Составлять договоры гражданско-правового характера, оформлять j необходимую учетную и отчетную документацию Необходимые знания Гражданское законодательство Российской Федерации Основные принципы организации рекламной кампании Методы оценки позиции интернет-сайта в поисковых системах Основы проектной деятельности Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регулирующие профессиональную деятельность I (ранила охраны труда, пожарной безопасности, внутренний трудовой ' распорядок Другие характеристики

3.2.4. Трудовая функция

Контроль и оценка эффективности Уровень Наименование результатов продвижения продукции СМИ Код В/04.6 (подуровень) квалификации 6

Происхождение трудовой функции

Код оригинала Регистрационный

номер

профессионального

стандарта

; Трудовые действия	Разработка системы показателей для оценки эффективности мероприятий по продвижению продукции СМИ Организация сбора информации об узнаваемости продвигаемой продукции СМИ, удовлетворенности потребителей, мнении потребителей о характеристиках продвигаемой продукции Поиск и отбор организаций, проводящих социологические опросы, заключение договоров на проведение социологических опросов__ Анализ эффективности продвижения продукции СМИ Разработка предложений по корректировке стратегий и программ продвижения продукции СМИ
Необходимые умения	Формулировать наблюдаемые, измеримые и достоверные показатели, характеризующие продвижение продукции СМИ
	Находить и анализировать необходимую информацию, применять количественные и качественные методы анализа
	Использовать современные информационно-коммуникационные технологии, в том числе интернет-технологии и специализированные программные продукты
	Анализировать результаты продвижения продукции СМИ на основе полученных данных
	Составлять договоры гражданско-правового характера, оформлять необходимую документацию по реализации договоров
; Необходимые знания	Гражданское законодательство Российской Федерации Принципы построения и оценки обратной связи с потребителями